Целевая страница (от англ. «landing page») — место на сайте, куда приводится целевая аудитория. Именно на эту страницу закупаются внешние ссылки.
Чтобы целевая страница работала в полную силу, необходимо соблюдать некоторые условия:
1. Целевая страница должна быть «человечной». Как это ни удивительно может для кого-то показаться, но посетители действительно изучают страницу, на которую попадают. И даже читают текст. Вот только — сколько информации они воспримут — зависит уже от вас. Насколько просто, доходчиво и интересно вы доносите информацию. Насколько разговариваете с аудиторией «на одном языке».
2. Целевая страница обязана иметь логику подачи информации. Иными словами, бессмысленно «продавать компанию», если вы сначала не «продали продукт». Банально, но об этом часто забывают.
3. Должны быть четко определены ожидаемые действия от посетителей (звонок, заявка, покупка), и так же четко обозначен переход к ним на странице. Нет смысла «гонять» посетителей по страницам в расчете на более полную «виртуальную консультацию» — проще дать ссылки и предоставить возможность пользователю самому решать, смотреть дополнительную информацию или нет.
Точно так же нет смысла рассчитывать, что абсолютно все посетители будут искать ваши Контакты или крутить вверх страницу для просмотра телефонов (если они там вообще есть). Часть ваших потенциальных клиентов просто не захочет тратить на это время и уйдет. А ведь это уходят ваши деньги. Поэтому переход к необходимым действиям должен быть четко обозначен на целевой странице — либо в конце, либо вверху или справа (при постоянной доступности при